在任何一個(gè)SEO項(xiàng)目開始之前，確定業(yè)務(wù)目標(biāo)就是你能做的最為重要的事情之一。例如你的目標(biāo)是要將非品牌搜索流量增加 25%。一旦確定了你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，你就可以開始考慮要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)必須做的事情，以及SEO團(tuán)隊(duì)所必須的素質(zhì)。

    然而正如 punk 之前在 SEM Watch 行業(yè)系列報(bào)道《艱難的蛻變-中國(guó)SEO行業(yè)現(xiàn)狀管窺 三 》里所說(shuō)

    以下為引用的內(nèi)容：

    那么評(píng)估SEO成果的指標(biāo)到底應(yīng)該是什么？

 ,鏈天下目的理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面；SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為；使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則又被稱為對(duì)搜索引擎優(yōu)化，對(duì)搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會(huì)使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對(duì)用戶來(lái)說(shuō)更具有吸引力。;   排名報(bào)告？

    通常情況下，客戶會(huì)列出他們想要在一個(gè)特定關(guān)鍵詞中實(shí)現(xiàn)一定的排名�，F(xiàn)在市場(chǎng)上發(fā)售的很多產(chǎn)品能幫你設(shè)置和監(jiān)控排名。但是，最好不要將重點(diǎn)放在這種效果評(píng)價(jià)途徑上。

    尤其是當(dāng)你設(shè)定的目標(biāo)是高搜索量關(guān)鍵詞時(shí)，他們其實(shí)只占了總搜索量的百分之十左右。即使你能成功的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，使得給定的關(guān)鍵詞在排名中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)你的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)依然還是不太可能的事情，除非你還同時(shí)實(shí)施了一個(gè)長(zhǎng)期的配套的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，排名數(shù)據(jù)波動(dòng)的原因很多，包括什么搜索引擎的服務(wù)器為你的搜索結(jié)果服務(wù)等等原因。

    檢查排名，但是不要讓它成為判定你的SEO成敗的決定性因素。

    新增鏈接的數(shù)量？

    很多時(shí)候，潛在客戶會(huì)問(wèn)每個(gè)月能替他們?cè)黾佣嗌傩骆溄印５�是這個(gè)其實(shí)取決于他們需要多少鏈接。

    如果一個(gè)客戶每個(gè)月需要 1000個(gè)鏈接，也能簡(jiǎn)單的通過(guò)廉價(jià)的外包服務(wù)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。但是，這些鏈接沒什么價(jià)值。在這種情況下，得明白，有時(shí)候一個(gè)鏈接比其他鏈接有價(jià)值10萬(wàn)倍以上。

    追蹤新加鏈接是一件非常有趣的事情，當(dāng)然是你有一個(gè)鏈接質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候。所以盡管這樣做吧，把這個(gè)作為鏈接建設(shè)活動(dòng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而不是作為一個(gè)成功的界定指標(biāo),軟文外鏈代發(fā)追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修。軟文營(yíng)銷才是最有力的營(yíng)銷手段。。

    非品牌搜索流量

    這是很關(guān)鍵的評(píng)估指標(biāo)。要著眼于日常的訪問(wèn)量和長(zhǎng)期的圖表變化。

    品牌搜索流量也是很重要的一個(gè)因素，因?yàn)樯倭康木W(wǎng)站需要SEO幫他們提高品牌排名。這是因?yàn)檫B接到網(wǎng)站首頁(yè)的錨文本最為常用的形式就是組織名稱。

    然而，你有可能發(fā)現(xiàn)各種不相干的流量，無(wú)價(jià)值的流量到網(wǎng)站，這些對(duì)于你的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化沒有任何的幫助。不要忘了區(qū)別對(duì)待。

    訪問(wèn)者參與

   ,維護(hù)網(wǎng)站網(wǎng)站制作好留言板或論壇后，要經(jīng)常維護(hù)，總結(jié)意見.因?yàn)橐话阍L問(wèn)者對(duì)站點(diǎn)有什么意見，通常都會(huì)在第一時(shí)間看看站點(diǎn)哪里有留言板或者論壇，然后就在那里記錄，期望網(wǎng)站管理者能提供他想要的東西，或提供相關(guān)的服務(wù)。我們必須對(duì)別人提出的問(wèn)題進(jìn)行分析總結(jié)，一方面要以盡可能快的速度進(jìn)行答復(fù)，另一方面，也要記錄下來(lái)進(jìn)行切實(shí)的改進(jìn).我們可以從中收集很多信息，獲得很多商機(jī)。; 訪問(wèn)者的參與包含了跳出率、在網(wǎng)站停留的時(shí)間和每位訪問(wèn)者瀏覽的次數(shù)，這都是有用的追蹤指標(biāo)。很明顯訪問(wèn)者參與情況應(yīng)該包含在SEO成敗評(píng)價(jià)的各種綜合衡量指標(biāo)之中。

    高于平均值的跳出率或者每個(gè)訪客在瀏覽網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)停留的時(shí)間下降可能意味著你開始獲得更少的相關(guān)流量。這也意味著你的網(wǎng)站本身出現(xiàn)了某些方面的問(wèn)題。

    轉(zhuǎn)化

    這是效果評(píng)估里最為重要的指標(biāo)。人人都希望看到流量轉(zhuǎn)換成業(yè)務(wù)量。

    對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，最基本的衡量標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)產(chǎn)品的銷售。不過(guò)，轉(zhuǎn)化還可以包括的需求，填妥的注冊(cè)表格，白皮書或者 Widget 下載，某一特定頁(yè)面的訪客，和其他類型的目標(biāo)。

    當(dāng)流量和訪客參與成為評(píng)估SEO項(xiàng)目成功與否的指標(biāo)，評(píng)估自然搜索帶來(lái)的轉(zhuǎn)化就更為必須。如果流量上漲了50%，轉(zhuǎn)化率上漲30%，那么你業(yè)務(wù)上漲就應(yīng)該為 30%，不言而喻轉(zhuǎn)化最為重要。要注意剛舉的這個(gè)類型的差異并不一定表明存在問(wèn)題，會(huì)很常見的。

    總結(jié)

    這里列出的所有指標(biāo)不論怎樣都是有用的。但后三個(gè)是最為適用于評(píng)估SEO項(xiàng)目的。你可以將多個(gè)指標(biāo)考慮在內(nèi)，只是要注意如何去用它們—— 不能被其誤導(dǎo)。最終你清楚需要評(píng)估的應(yīng)該是品牌流量，訪問(wèn)者參與以及轉(zhuǎn)化率的集合。