| 上一次紅魔身披阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)袍已經(jīng)是23年前的事情了。昨日，阿迪達(dá)斯與曼聯(lián)攜手共同發(fā)布了紅魔2015-2016賽季新主場(chǎng)球衣。曼聯(lián)新球衣三條紋的靈感來(lái)自于80年代曼聯(lián)隊(duì)服。阿迪達(dá)斯將這樣的經(jīng)典樣式按現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)重新設(shè)計(jì)，將這種深受球迷喜愛(ài)的樣式加入現(xiàn)代科技，從而打造出創(chuàng)新、現(xiàn)代的經(jīng)典。 8月1日，阿迪達(dá)斯正式發(fā)布了曼聯(lián)的新款球衣，而為了得到這一權(quán)利，德國(guó)體育巨頭將在未來(lái)10年支付7.5億英鎊。 在這個(gè)周末，老特拉福德球場(chǎng)中的部分座椅會(huì)被移走，并進(jìn)行重新裝飾，主要工作是：去掉耐克的標(biāo)記，換上阿迪達(dá)斯的標(biāo)識(shí)。而在俱樂(lè)部官方商店，所有帶有耐克標(biāo)識(shí)的曼聯(lián)物品，都將做4折出售一周的處理，而在一周之后，所有剩余貨品都將下架。 對(duì)于曼聯(lián)來(lái)說(shuō)，這個(gè)夏天他們要穿兩套不同的球衣，因?yàn)榕c耐克的合同到7月31日才到期，因此，紅魔球員要面對(duì)這樣的情況：夏季熱身時(shí)穿耐克球衣，新賽季開(kāi)始后改穿阿迪。 夏季熱身還得穿耐克 老特拉福德的“鉤”將被移除 在此之前，曼聯(lián)與耐克合作了13年，是什么讓這對(duì)體育贊助合作領(lǐng)域的“老夫老妻”突然離婚？這幕后又有什么秘聞？ 曼聯(lián)的新要價(jià)，讓耐克無(wú)法接受。據(jù)披露，當(dāng)曼聯(lián)首席執(zhí)行官伍德沃德和市場(chǎng)總監(jiān)理查德-阿諾德將續(xù)約條件的列表展示給耐克方面時(shí)，耐克高層只用了不到一小時(shí)就決定：無(wú)法接受。 一個(gè)讓耐克方面吃驚的新條件是，曼聯(lián)堅(jiān)持要求，在一隊(duì)的球衣和訓(xùn)練服銷(xiāo)售利潤(rùn)之外，另設(shè)新的條款，即所有非鞋服類(lèi)制品的售賣(mài)收入，都要全部歸入俱樂(lè)部的賬下。也就是說(shuō)，鞋服售賣(mài)的收入，曼聯(lián)與耐克“五五分成”(在達(dá)到一個(gè)固定數(shù)額之后的額外收入)，但其他商品，錢(qián)歸曼聯(lián)獨(dú)享，比如一個(gè)中國(guó)北京的球迷買(mǎi)了一個(gè)曼聯(lián)鬧鐘，這錢(qián)將成為曼聯(lián)俱樂(lè)部的收入，而與耐克無(wú)關(guān)。 之前曼聯(lián)和耐克的協(xié)議是，所有商品的售賣(mài)收入，在達(dá)到設(shè)定數(shù)額后一律五五分成，但現(xiàn)在紅魔要從這塊蛋糕中再砍去一大塊，這一要求令耐克方面十分吃驚。另一個(gè)讓耐克排斥的情況是，曼聯(lián)將贊助金額的要價(jià)提升到7.5億英鎊，每年7500萬(wàn)英鎊，這個(gè)數(shù)字是其他歐洲豪門(mén)俱樂(lè)部的兩倍多(如皇馬和阿迪達(dá)斯的贊助合同是每年3100萬(wàn)英鎊、巴薩與耐克為每年2700萬(wàn)鎊、切爾西和阿迪達(dá)斯、阿森納與彪馬都是每年3000萬(wàn)英鎊)。耐克在震驚之余，決定拒絕這些要求，而這，就為阿迪達(dá)斯的介入打開(kāi)了大門(mén)。 贊助金額 曼聯(lián)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他豪門(mén) 歷史：80年代老曼聯(lián)的阿迪球衣 對(duì)于阿迪的“回歸”(上世紀(jì)80年代曼聯(lián)曾穿阿迪球衣)，曼聯(lián)不少老球迷為之歡呼，一些鐵桿記得80年代老曼聯(lián)身穿阿迪的模樣。但也許過(guò)不了多久，球迷們就會(huì)意識(shí)到，羊毛出在羊身上。高額的贊助費(fèi)意味著，贊助商有可能會(huì)在球迷商品價(jià)格上做文章�！澳涂苏J(rèn)為，以曼聯(lián)的條件簽約，他們就無(wú)法從中獲得利潤(rùn)，”一位行業(yè)內(nèi)的人士分析，“曼聯(lián)球迷過(guò)去曾抱怨俱樂(lè)部商品的價(jià)格，但一旦阿迪達(dá)斯的新合同生效，他們會(huì)意識(shí)到，更緊吧的日子來(lái)了，贊助商肯定會(huì)試圖賺回一些錢(qián)，來(lái)部分彌補(bǔ)他們花出的巨款�！� “唯一的贏家是伍德沃德(曼聯(lián)首席執(zhí)行官)，他談了一筆好買(mǎi)賣(mài)，這也許會(huì)是他職業(yè)生涯的巔峰時(shí)刻�！� 曼聯(lián)首席執(zhí)行官伍德沃德(左) 在去年，曼聯(lián)來(lái)自商品售賣(mài)的收入(鞋服+其他零售品)為3750萬(wàn)英鎊，而在與阿迪達(dá)斯合同的第一年，這一收入預(yù)計(jì)會(huì)有顯著增長(zhǎng)，因?yàn)槁?lián)將獨(dú)享其他零售品100%的利潤(rùn)，而不必再與他人分享。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年一年里，全球有超過(guò)500萬(wàn)件印有曼聯(lián)標(biāo)識(shí)的商品被售出，而其中只有200萬(wàn)件是球衣類(lèi)。 在紐約證券交易所的聲明中，伍德沃德的話，描繪出曼聯(lián)在商業(yè)上的光明前景�！霸谏虡I(yè)方面，我們對(duì)于未來(lái)可能的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)感到興奮，尤其是我們與阿迪達(dá)斯10年合作的第一年�！憋@然，一個(gè)強(qiáng)大的商業(yè)帝國(guó)邁出了全新征服的第一步，曼聯(lián)通過(guò)這筆大合同證明，他們依然是足球俱樂(lè)部領(lǐng)域的第一品牌。 本文由：沙龍?bào)w育 http://sltyew.cn整理并發(fā)布！ |