| 需要明顯的意向性。這不是通常的意圖，而可能是圍繞整個(gè)安排的形象戰(zhàn)略和最近的公共關(guān)系政策而確立的意圖。當(dāng)我們在一些大專院校評論這問題時(shí)，很多學(xué)生都想問，假設(shè)一項(xiàng)安排的公共關(guān)系政策是與社會(huì)的需要相違背的，你作為這項(xiàng)安排的人員，可能會(huì)對這項(xiàng)問題有甚麼幫助呢？其實(shí)，這個(gè)問題是很簡單的。只要一項(xiàng)安排的形象與社會(huì)和諧永久同步，就有可能在社會(huì)環(huán)境中樹立其優(yōu)秀的安排形象。如果你依賴欺詐，即使你占領(lǐng)了商場一段時(shí)間，或者增加了市場份額，但最終還是退出了商場。過去，國內(nèi)就有這樣一個(gè)例子：為了推銷，商場安排員工搬運(yùn)貨物，在商場里走來走去，這當(dāng)然不符合我們的職業(yè)道德，這是一種欺詐。樹立一個(gè)杰出的形象是沒有好處的。因此，績效活動(dòng)的策劃很可能是從社會(huì)歸納的角度，而不是僅僅從我們的立場之一。 廣泛的社會(huì)交流。大型演出活動(dòng)的策劃本身就是一種傳播媒介，起著大眾傳播序曲的作用，但這種傳播序文只有在策劃大規(guī)模演藝活動(dòng)時(shí)才能起到傳播的作用。一旦執(zhí)行了績效活動(dòng)計(jì)劃，它就可以發(fā)揮出色的溝通作用。我們可能也注意到，演藝活動(dòng)策劃本身已吸引了公眾和序言的參與，所以，大型演藝活動(dòng)的信息是透過序言或公眾傳達(dá)出來的，這是我們在策劃大型演藝活動(dòng)時(shí)，必須考慮的一個(gè)非常重要的特點(diǎn)。 嚴(yán)格的可操作性。武漢活動(dòng)策劃一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來，這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。武漢活動(dòng)策劃執(zhí)行公司傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費(fèi)用也越來越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬的廣告費(fèi)。與此相比，一次促銷活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又能夠很快取得效果，同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者，及時(shí)獲得市場反饋。在安排大規(guī)�？冃в�(jì)劃的過程中，給我們成功和失敗的機(jī)會(huì)只有一次。因?yàn)榇笮脱莩龌顒?dòng)的策劃不同于制作電影和電視。制作電影和電視可以拍攝三四套場景，最終可以從頭修改，但大型演出活動(dòng)的策劃每次都是現(xiàn)場直播的。一旦你犯了錯(cuò)誤，你就無法彌補(bǔ)。我們在這方面有更深入的經(jīng)驗(yàn)。過去，香港回歸祖國時(shí)，我們對廣州、香港、澳門青年大學(xué)的表現(xiàn)做了策劃。按照原計(jì)劃，我們計(jì)劃在開幕式上舉行三地青年代表換旗儀式，以示交流的開始。這個(gè)消息早就在媒體上公布了，會(huì)議的結(jié)果，工作人員忘了把交流的旗幟帶到會(huì)場，然后就來不及回去接它了，會(huì)議只好暫停儀式了。當(dāng)時(shí)，這是一個(gè)非常敏感的時(shí)期。這個(gè)問題一經(jīng)提出，便受到序言的重視，特別是香港的序言。他們關(guān)心政策的改變嗎？令人非常遺憾的是，工作人員由于一時(shí)疏忽而犯了一個(gè)錯(cuò)誤。在某些情況下，由于策劃了大規(guī)模的業(yè)績活動(dòng)，造成了許多傷亡。2000年年中，丹麥舉辦了一場音樂會(huì)，結(jié)果釀成一場悲劇，造成8人死亡，20多人受傷。今年5月，8架本應(yīng)在成都降落的飛機(jī)因廣告氣球而被迫降落在其他城市。 |
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